La transparence

Nous avons l'habitude de voir du greenwashing chez certaines enseignes mais nous avons également fait le constat suivant : trop peu d’informations sont données aux clients sur la provenance des matières premières et sur le lieu et les conditions de fabrication d’un vêtement. Cela a souvent été un frein dans nos décisions d’achat, raison pour laquelle nous souhaitons communiquer ces informations et les mettre en avant.

De plus, cela nous paraît être une évidence que l’on sache d’où vient le produit que l’on achète et ce qu’il contient, au même titre que des produits alimentaires.

Qu’entend-t-on par “transparence” ?

Il s’agit de donner accès à l’ensemble des informations concernant les produits pour permettre à chacun de se faire sa propre opinion. Pour pouvoir parler de transparence, les informations données au consommateur doivent être claires, véridiques et prouvées. Ces dernières seront plus facilement identifiables en travaillant avec des filières locales car il n’y a pas d’intermédiaire.

Les étapes de confection d’un produit

- Les matières premières :

Avant d’obtenir le produit fini, un très grand nombre d’acteurs interviennent dans la chaîne de valeur. Et cela commence par la production de la matière première. Pour les matières naturelles, il s’agit d’abord d’un travail de culture de la terre, d’hommes et de femmes qui ont un véritable savoir-faire. Cette étape n’est pas toujours facile à tracer puisqu’il s’agit du premier maillon de la chaîne. Or, c’est le plus important quand on sait que la matière d’un vêtement est un des éléments qui aura le plus fort impact sur l’environnement.

- La façon  :

Dans l’étape de la confection, même si les systèmes sont aujourd’hui très automatisés, il y a toujours une action humaine. Il est important de pouvoir comprendre comment se passe la production d’un produit que l’on achète et le temps passé à le réaliser, cela justifie en partie le prix de vente du produit. 

La dimension sociale et le respect des droits des travailleurs sont essentielles. Cela donne de la valeur au produit. 

Attention cependant car dans certains cas, la mention "made in France" a beau figurer sur l'étiquette de votre produit, cela ne garantit pas que le droit du travail français soit forcément respecté. En effet, il existe beaucoup d'ateliers clandestins, notamment en région parisienne. Il n'y a donc qu'en partageant les coulisses de l'atelier de confection qu'une marque peut prouver sa bonne foi.

- Le prix :

Il est assez rare de trouver des informations détaillées quant au prix de vente. En effet, la fast fashion nous ayant habitués à des prix bas, le consommateur ne cherchait pas à savoir ce qui se cachait dans le prix. Or, malgré cela, les marges sont particulièrement élevées (et l’entreprise n' a donc aucun intérêt à communiquer là-dessus).

Certaines marques profitent de leur positionnement haut de gamme pour appliquer des prix élevés sans pour autant justifier de leur qualité.

Nous avons donc décidé de détailler chaque prix sur les fiches produits de notre blouse avec volants et notre jupe portefeuille courte pour que l'on comprenne la valeur du produit. 

Ainsi, les consommateurs ont toutes les cartes en main pour consommer ou non. Sans cette transparence, il ne peut pas y avoir de véritable confiance.